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做好差别 化、抓住新趋势,看新环境下的爱奇艺文学都做了啥?

2020-2-13 08:52:38 102 1

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ufile 发表于 2020-2-13 08:52:24 |阅读模式

ufile 楼主

2020-2-13 08:52:24

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文| 林不二  子

近两年,网络文学作为内容IP源头的价值愈发凸显,不少我们热议的影视剧作品都来自于网络文学的改编,这也让整个行业加倍 存眷 如何坚持 稳定孵化出优质网络文学作品,并进行可连续 性的久长 链条式开发。

而单以网络文学行业来看,从2018下半年开始,整个行业在商业模式上产生 了异常 年夜 的变革  ,从曾经的全网付费开始向免费+会员订阅的模式转变,这个2C商业模式上的变更 也会牵动网络文学平台们各自在未来的成长 策略之转变。

简单来说,当下的网络文学家当 在经过了20多年的成长 后,又一次进入了全新的成长 阶段。那么在这个新阶段下,网络文学平台们究竟抓住什么最重要?我们在爱奇艺文学的成长 策略中找到了一些谜底 。

网络文学现代 成长 的两年夜 新趋势

作为成立四年的行业“新秀”,爱奇艺文学其实一直在积极寻找如何做好网络文学与现代 市场的“适配性”,这个适配性不只体现在网文领域,同样也体现在整个文娱市场领域,这是我们此番把爱奇艺文学选做不雅 察案例的原因之一,而通过对爱奇艺文学的梳理,我们也能年夜 致摸索到未来网络文学行业的成长 趋势。

关于这个趋势,首先第一点可以确定的是,面向用户市场的免费+会员订阅模式是接下来一段时期的基本偏向 。

在8月9日的中国“网络文学+”年夜 会爱奇艺分论坛上,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋也提到了关于这一模式的思考,在她看来,原本网络文学所有作品全收费的模式是不健康的,比较 长视频、音乐等领域的免费+会员订阅模式,都在尽可能扩年夜 对更年夜 群体的吸引力,而内容全收费无疑会降低对新用户的吸引力,因为网络文学这一次在商业模式上的变革  ,其实是在赞助 整个行业吸引更多的用户进入。
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爱奇艺文学事业部总经理冻千秋



当然,这是一次市场拉新的良好机会,但同时也是巨年夜 的挑战,究竟 这个商业模式的变革  会让网络文学的直接变现能力受到影响,因而爱奇艺文学也将网络文学的变现重点放在了后端,通过IP开发来增强网络文学的商业收益。

为此,爱奇艺文学在2017年提出了云腾计划,用加倍 工业化的流程来保障网络文学作品的IP开发可连续 化。先是通过筛选优质网文作品组成 作品池,然后通过竞标找到适合作品池中的IP开发方进行合作,让好作品、好制作方的组成 ,实现1+1>2的IP开发生发火 品结果 。
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目前,云腾计划已经完成6期竞标,为制作公司提供300多部IP,吸引400多家影视公司投递近千份标书,定标共计240多部作品。在影视版权收益方面,2018年至今年6月,跨越 百万版权收益的作品已达到  5部,像是《比及 烟暖雨收》的版权收益达到  了200万以上,这样的网络文学后端开发,也是对网络文学的一种赋能。

说完了第一个趋势我们再来看看另一个趋势,这一点需要先看一看数据。

据数据显示,在爱奇艺文学的签约作家中90后作家占比跨越 50%,并且  ,90后作家们的造诣  也异常 好,在云腾计划已经上线的作品中,90后作家作品占比达41%,总收入跨越 50%。年轻作家的活跃度与潜力已经在网络文学领域显露头角。

每一代人都有每一代的文学作品表达形式,也有代表性的作家。80后的韩寒郭敬明,在其时 产生  了巨年夜 的影响力,而其时 间走到现在,90后甚至00后等更年轻的作家,则无疑会承接起如今文学成长 的责任,这些更年轻的网络原生群体,能够更顺畅地在自己作品中实现网感的融合,这也相符 了如今网络文学市场的年轻风向。

因而可以说,在接下来的网络文学行业成长 中的另一个趋势,就是抓住年轻作家,哪个平台能够吸引更多年轻作家,在未来也就更具有竞争能力。目前来看,爱奇艺文学正在成为90后年轻作家最喜爱的文学赛道,这也会让爱奇艺文学有了久远 成长 的基础。

所以整体来看,网络文学接下来的成长 中,一定离不开对年轻作者的争夺,也一定要找到免费+订阅模式与商业收益的平衡,做好了这两个基础点的平台,才可能在未来有更年夜 的成长 空间。

同一赛道下,抓住趋势外还需要什么?

对于网络文学平台成长 来说,抓住趋势一定是需要 的存活条件,但同时也不克不及 忽视统一赛道的差别 化成长 。

从年夜 的文娱市场来看,各赛道中差别 化成长 的产品  往往生命力更持久,或者说有更年夜 的成长 机会。短视频领域,前有快手对下沉市场的真实生活还原,因而抖音以玩音乐这条差别 化偏向 杀出一条路,在直播领域,前有YY所占有的秀场娱乐,因而斗鱼以游戏直播这个细分点脱颖而出。

那么在网络文学领域,各家平台在新成长 阶段下自然也要找到自己的奇特 定位。

为此,爱奇艺文学先对目前网络文学受众进行剖析 ,划分出多元社群、轻中产阶级、新市民群体、白纸型网民等不合  用户圈层,为了满足这些不合  圈层用户的需求匹配了多元文学、轻娱小说、速娱小说、猎奇小说等不合  作品分类,这是做到平台对各类型用户的全办事 。
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那么在差别 化层面,爱奇艺文学就找到了自己要主攻的群体。据冻千秋表示  ,爱奇艺文学更倾向于着重做多元社群、轻中产阶级这两个圈层的用户,一个原因是这两个圈层用户与影视剧、游戏、动漫等用户有较高重叠度,这会让爱奇艺文学的后端IP开发更顺畅,另一个原因就是这两个群体确实更容易成为订阅用户,便利 巩固免费+会员订阅这个新的商业模式。

那么要办事 好这两个用户群体,爱奇艺文学也确定了网感订阅文+品质好故事的特色核心内容偏向 。

关于如何孵化出品质好故事,爱奇艺文学近期开始年夜 力投入对现实题材的搀扶 ,上线了现实题材征集专区、设立奖励计划,让更多现实题材好作品能够有更年夜 的成长 空间,这也是迎合了当下用户们对于现实题材阅读的需求。同时,其也一直坚持爱奇艺文学奖的举办,通过连续 的资金与资源奖励,激励更多相符 市场需求的优秀文学作品出生 。

至于网感订阅文这一特色,就与前文提到的年轻作者相关,已经吸引了年夜 量年轻作者的爱奇艺文学,自然能够出生 出更多有网感的优质网络文学作品,这也是其在未来实现内容差别 化的一个可能性。

在用户群体与内容偏向 上找履新  别 点,是爱奇艺文学的成长 策略,而把视角放年夜 ,其他网络文学平台尤其是新生平台,则也需要找到自身的差别 化偏向 ,如此才可能在这个已经异常 拥挤的赛道拥有一定的特色,可连续 的成长 下去。

“CP式”跨界合作愈发成熟,生态间相互赋能后的爱奇艺文学

其实,网络文学成长 到如今,虽然一直处在整个文娱家当 IP的源头,经常引领整个市场的风向,但随着影视剧、游戏、动漫等其他家当 的快速成长 ,其也需要更进一步地与其他家当 融合,实现在现代 的更强用户吸引力。

举一个例子,虽然年夜 多半 情况下,我们的IP开发还是从网络文学流向影视剧行业,但时至今日影视剧、游戏等IP内容也开始向网络小说领域流动。比如  依据 今年上半年火热剧集《破冰行动》剧本改编的网络小说,就在2019年6月初全网搜索排行中登榜首,在剧集热播期间都连续 霸榜,这就说明了一个好IP在不合  领域都具有较年夜 的影响力潜能。

因而,拥有IP多领域开发能力能够让网络文学成长 更多元化、生态化,那么在这其中,爱奇艺文学背靠爱奇艺的庞年夜 “苹果园”,自然就是拥有让IP于多领域流动能力的优势平台。
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目前,爱奇艺的“生态果园”中已经有影视、综艺、游戏、漫画、文学、电商、直播等多颗苹果树,在泥土之下他们的树根相互连接,在泥土之上每棵树都结出了饱满  的苹果,这会让每一颗果树都能获取到其他“同伴”们所吸来的养分,对于爱奇艺文学来说就是如此。

近期热播的影视剧集《烈火军校》《小欢喜》《宸汐缘》《动物治理 局》等作品都有相对应的改编小说涌现  在爱奇艺阅读APP中,云腾计划现在也开始启动从小说到漫画的开发,而当云腾计划将动漫、游戏等其他领域都逐一测验考试 、建设后,从漫画、游戏到网络小说的流动也自然会放到成长 进程中。
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这就会让好IP施展 出最全面的影响力,在用户愈加疏散 的当下,只有生态化能力 真正实现一个好内容的用户全笼罩 ,而这无疑也是构建了“苹果园”矩阵的爱奇艺生态最想要做的事。

并且  ,弗成 忽视的是,爱奇艺的文娱生态中,每一个环节都在逐渐建设自身的工业化体系,让内容的产出更有迹可循,更能坚持 作品的优质,比如  爱奇艺的自制影视剧能力日渐增强,接二连三有好作品涌现 ,这些作品也就成了优质的IP源头,可以横向扩撒向多领域辐射,这种生态间的互相赋能也正是生态化成长 的最年夜 价值。

我们可以简单想象,未来,爱奇艺的自制剧集更多地被改编为网络小说,这会进一步扩年夜 剧集的影响力,同时也会丰富  网络文学用户的阅读选择,而这些自制剧也可以变为动画、漫画、甚至游戏,这样众多的优质IP也就盘活了整个爱奇艺的年夜 生态。

早年 文提到的网络文学成长 趋势中我们也能感触感染 到,只有具有生态能力的平台能力 真正做好免费+会员订阅模式,网络文学的后端IP开发是对网络文学自己 的收益与影响力双重赋能,也是对其他领域的弥补 。

因而,我们也加倍 期待“CP式”的跨领域生态合作能够早日成熟,让处在新成长 阶段的网络文学能够继续跟上时代的办法  ,拥有更强的对新用户吸引力,让整个网络文学市场更具有活力,让成长 更具有健康的可连续 力。

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清风阵阵 发表于 2020-2-13 08:52:38

清风阵阵 沙发

2020-2-13 08:52:38

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