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理财掀起“直播热”这些避险知识得知道

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查看403 | 回复0 | 2020-8-1 21:09:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
黄冈风云网信息:

来源:经济日报

本报记者 周 琳

一场特殊的理财直播日前在浙江杭州西湖边举行,这个“湖上直播间”由全透明的直播区和全透明的展示区组成,蚂蚁集团资产优选团队负责人李小军与主播一起同年夜 家聊理财中的“避坑”知识。支付宝平台数据显示,该直播间当晚90分钟吸引了200万人不雅 看,交易金额达到  15.5亿元。

新冠肺炎疫情催生了各行各业的“直播热”,如今这股“热风”也刮到了金融领域。越来越多金融机构把线下路演搬到线上直播间。

线上直播卖的都是哪些理家当  品?是否所有主播都具备卖理财的资质?中南财经政法年夜 学数字经济研究院执行院长盘和林表示  ,目前,直播理财还处于聚集流量阶段,所涉及的理家当  品比较  庞杂  ,以公募基金和银行理财为主,但涉及销售层面的内容有限,更多的是在进行前期铺垫和流量聚积 。

针对直播理财风险,盘和林说,目前,直播卖理财仍有很多“擦边球”成分,具有一定的合规风险。比如  ,理财直播发红包,实质 上涉及有奖销售,而有奖销售并不会获得 监管部分 支持。此外,直播卖理财的手段也存在着合规风险。比如  ,《商业银行理财业务监督治理 办法  》和《证券公司代销金融产品  治理 划定 》等文件明确要求,银行理财、公募基金等产品  不得宣传理家当  品预期收益率,只能提供信息,不得许诺 保本保收益。但相关直播主播在实践中是否完全执行有待商榷。

以银行理财为例,依据 《商业银行理家当  品销售治理 要求》,“商业银行不得通过电视、电台、互联网等渠道对具体理家当  品进行宣传,本行渠道除外”。显然,微信、抖音等平台虽然流量年夜 ,但不属于银行自身渠道,目前存在一定合规风险。

如果不克不及 在非本行渠道上进行宣传,那么商业银行能不克不及 将流量网红们请到自己的渠道进行直播带理财?这里存在两种方法 ,一是聘用网红成为本行员工或签署合作协议让其在本行渠道进行销售宣传,但同样存在限制条件。二是直播人员不克不及 是金融“小白”,必须  具备相关从业资格,经主办及司法 合规部分 审核,遵照执行。

银行理家当  品可以采取  何种方法 直播?依据 相关划定 ,商业银行应先获得网络直播许可。依据 募集方法 的不合  ,理家当  品可分为公募理财和私募理财,私募理财是指“商业银行面向及格 投资者非公开刊行 的理家当  品”,司法 上不克不及 公开直播。对于公募基金而言,由于部分  互联网公司已获得第三方基金代销牌照,理论上可以通过新浪、京东、支付宝等平台直播,不雅 众可以在不雅 看直播的同时购买  基金。但直播方同样须遵守《证券投资基金销售治理 办法  》等相关规矩 。比如  ,不克不及 在直播中虚假记载、误导性陈述  ,不克不及 夸年夜 业绩,不克不及 采取  抽奖、回扣或者送实物等方法 。

直播卖理财,会否成为未来理财营销的主流手段?富国基金电商部总经理郭君平认为,基金公司做直播才方才 兴起,未来有无限可能。盘和林表示  ,直播理财未来会成为理财营销的重要趋势之一。首先,直播理财可以在短时间内为投资者提供更多信息,通过一些解释也能够让投资者更快理解理财的收益、风险。其次,相较于银行柜台、基金公司的理财销售,直播理财淡化了“一对一”销售的压迫性,会让投资者觉得 更为自然更为主动。

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