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娜帕蒂卡:后疫情时代“直播带货”助力家纺新零售经济持续发展

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查看11 | 回复0 | 2020-9-11 15:09:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
对于整个行业来说,2020年注定是不平凡的一年。过去100年的变化不断加深,新冠肺炎疫情蔓延,世界经济发展面临前所未有的压力  受疫情影响,今年整个家纺行业的展都推迟了,不容易  “和其他行业一样,在过去的半年里,中国家纺行业也受到了疫情的影响,无论是国内还是国外的销售都出现了大幅下滑。然而,我们的企业并没有坐等,而是逆潮流而动,基于形势和行业。通过深入分析,全国家纺产业集群不断布局新业态、新模式  不断探索出路,积极努力化解危机  与往年相比,2020年不确定因素层出不穷。国内外疫情的蔓延、中美贸易摩擦、原材料价格的下跌都不同程度地影响了家纺行业,尤其是中小企业抗风险能力差  今年上半年,家纺行业大幅下滑,许多企业在生产经营中面临巨大挑战  为了帮助企业化危机为机遇,家纺产业集群出台了一系列政策和行动,支持企业数字化转型,提升企业设计创新能力,增强智能制造水平。旨在突破“数字化”,落实新的发展理念,培育新的经济增长点。创新推动家纺产业转型升级,增强抗风险能力  突发疫情带来了新的机遇和挑战,中国正在云上爆发  “数字化”的突破也成为家纺行业恢复活力、实现转型升级的武器  在对形势和产业深入分析的基础上,全国家纺产业集群不断布局新业态、新模式  加快重构家纺零售模式  从企业到终端店,都在说“直播”  似乎谁掌握了“直播”,谁就站在了市场上  于是我看到几乎所有家纺公司都在做直播,大部分家纺店都建立了自己的微信群  理想是美好的,但现实是残酷的  如果只有社区和直播,私有域名流量运营不好,不会给家纺店带来显著的销售增长  特别是后期,销量开始下滑,流量开始流失。在这个流量为王的时代,没有好的办法找到自己的流量,也没有好的办法运营自己的私域流量。很难创造一个成功的数字网上销售。  疫情期间,恢复工作、恢复生产与扩大内需相结合,释放被压抑和冻结的消费,培育和加强疫情防控中诞生的新消费和升级消费,使物质消费和服务消费得到补充。直播已经成为消费的热门词汇  “直播”交易量连续创新高  在新冠肺炎防控肺炎的背景下,越来越多的麦克风、摄像头和电脑正在创造一种新型的在线消费方式——“现场配送”,这种方式可以创造前所未有的购物体验...在李佳琪、魏雅等网红主播的努力下,他们都加入了“直播”阵营。与此同时,新的线上消费方式不断涌现,在一定程度上弥补了线下消费的不足,起到了扩大内需、扩大内需的作用  据Na Patyka所在行业的分析师介绍,疫情突袭封锁了线下销售渠道,让行业止步不前。“直播+电商”已经成为很多公司用最快的方式自救的最热门方式。直播室也成为许多品牌的核心转型渠道之一,越来越受到企业的青睐  为了适应这种情况,许多地方市政府主动为企业“寻找出路”,联合网络高手,依靠互联网直播平台,通过云向消费者和买家推荐优质品牌、优质商家和优质产品  “目前直播效果还可以。未来将加大与淘宝、快手、颤音等平台的合作,整合现有直播资源,以家纺产业带的名义争取各大直播平台的流量导入支持  我们将继续这样做,并希望看到更明显的结果  疫情期间,当地政府积极鼓励和引导企业合理有序地参与直播、短视频等新的营销模式,并将研究制定相关配套政策,建设具有产业特色的家纺直播基地,整合现有资源,构建完善的家纺直播供应链,支持直播等新业态快速发展。  企业家进入直播室,帮助产业集群发展  “目前直播效果还可以。未来将加大与淘宝、快手、颤音等平台的合作,整合现有直播资源,以家纺产业带的名义争取各大直播平台的流量导入支持  我们将继续这样做,并希望看到更明显的结果  邵书记表示,直播和社区营销的带动,不仅在特殊时期打开了销售渠道,也催生了网上订单的出现,更有效地带动了产能的不断释放和企业的转型升级  积极适应和利用这种新的业态,重塑新的发展优势,正成为越来越多的四川和江家纺企业的自觉  未来川江将结合与阿里协商的产业互联网平台项目,以龙头企业和活电商龙头企业为导向,分批组织相关企业“用云出智慧”,提升转型服务的供给能力,加快创造。数字企业,打造数字产业链,培育数字生态,暖群,共同拓展线上渠道  在疫情防控背景下,推动新型网络消费发展,实现线上线下一体化,对拉动经济动能具有重要意义  随着国外疫情的不断蔓延,世界经济和贸易的增长受到了严重影响。我们必须立足于扩大内需和促进消费,以应对外部环境的变化,稳定经济增长  这需要把恢复工作和扩大内需结合起来,释放被抑制和冻结的消费,培育和增长在预防和控制疫情中产生的新消费和升级消费,补充物质消费和服务消费  在这方面,培育以“活送”为代表的新的网络消费具有重要作用。这就要求政府部门和电子商务平台共同为直播流经济保护好生态,以“直播”为突破口带动更多消费  现在直播如火如荼,越来越多的商家把业务搬到网上。直播室早已不仅仅是网红主播的个人秀  据Na Patyka行业分析师不完全统计,仅今年一年,就有数十位创始人或企业首席执行官开始直播  这些商业巨头来自各行各业,包括文化旅游、美容、餐饮、家电、家纺和家居装饰  这些从线下实体制造业起家的大佬们,大多都以前所未有的开放态度拥抱直播  顺应网络化、数字化和智能化的趋势,我们不仅可以通过“直播”的方式激活一池泉水的消费,还可以化危机为机遇,实现经济转型升级  回收废旧家纺产品,坚持绿色清洁生产,建立绿色回收产业体系,是家纺行业转型升级的需要,也是行业企业的期望
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