请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷

[复制链接]
查看407 | 回复3 | 2020-9-12 02:48:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
黄冈风云网信息:
中国快速消费品的市场结构 正在产生 变更 ,曩昔 多年一直趋向的消费升级现象正在被越来越多的快消品两极化成长 趋势所替代,高端市场和年夜 众市场都实现增长。这个鸾凤和鸣 的趋势,给相对处于中间位置 的品牌厂商造成影响。

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-1.jpg

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-2.jpg


这个论点涌现 在6月30日贝恩公司和凯度消费者指数线上宣布 的《2020年中国购物者申报 ,系列一——疫情下的“新常态”》中,这是两家全球领先的咨询公司连续第九年跟踪查询拜访 中国消费者真实购物行为的最新研究申报 。申报 显示,2019年中国快速消费品市场总体势头良好,增速达5.5%,较前两年稳中有升。与前几年相比,2019年中国快消品市场涌现 若干新趋势,突出表示 为亮点,一是高端化办法  放缓,部分  品类的年夜 众细分市场涌现 增长。二是外资品牌以9.5%的增速领先于本土品牌的7%增幅,多年来首次实现反超。然而,2020年突然爆发的新冠疫情,又给快速消费品市场带来很年夜 影响,消费者缩减开支,一季度快消品同比下滑6.7%。

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-3.jpg


申报 涵盖并剖析 了包装食品、饮料、小我 护理用品、家庭护理用品等四年夜 消费品领域中的26个症结 品类以及另外24个品类,占据了快消品市场总额的八成。依据 申报 ,2019年包装食品和饮料的销售额分别  增长1.9%和2.9%,小我 护理用品与家庭护理用品的增速分别  达到  11.8%和9.4%,延续了上年的“双速增长”现象。值得注意的是,2019年电商继续高歌猛进,增速高达35.2%,而年夜 卖场和杂货店渠道分别  下跌了3.4%和7.2%。研究注解 ,便利  性是增进 零售线上化的一年夜 推手,这在2020年一季度加倍 明显,该季度线下销售受新冠疫情影响同比下跌13%,而线上渠道却逆势增长19%。

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-4.jpg


“新冠疫情使得2019年萌现的追求性价比趋势办法  加快,线上化趋势也有所提速”,贝恩公司全球合股 人、年夜 中华区消费品及零售业务资深领导以及本申报 联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)说,“消费者由于疫情隔离在家,别无选择只能依赖网购,即使线下门店开张之后,很多人还是继续选择网购。”

研究还发明 ,三年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷,在快速消费品市场增长三倍有余,目前已占据线上零售额的4%和总体零售额的1%。而线上购物节旭日东升 ,经销渠道进一步向线上转移,又使得各品类在2019年的促销率显著上升,小我 护理用品、家庭护理用品和母婴品类表示 尤为明显。2019年,线上促销率从上年的40%增长到43%,同期线下促销率仅为23%,低于线上水平。

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-5.jpg


凯度消费者指数年夜 中华区总经理、本次申报 的联合作者虞坚表示  ,在2020年下半年及未来一段时间,快速消费品的市场增长将加倍 来之不易,苏醒 之路取决于各品类受到新冠疫情的影响水平 和未来消费行为的变更 。“在后疫情时代的不确定环境中,建议品牌商和零售商实时跟踪消费行为变更 情况,制定新常态下的增长战略。”

贝恩公司全球合股 人、年夜 中华区消费品业务主席以及本申报 联合作者邓旻说:“面对未来的不确定性,品牌商需要升级改革 ,自我改革 。只有密切跟踪和重新评估后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式,能力 优化和建立相符 消费者诉求及合理订价 的产品  组合。”品牌商还需梳理产品  立异 计划,加速推出后疫情时代的新产品  ,同时结构 高端和平价细分市场。此外,还应发力致胜渠道,重视线上、O2O和直播,赓续 建立消费者信任,根植本地  市场。他建议品牌商遵循“4D轨则 ”,即专为中国消费者设计(Design for China)、实现中国团队自主决策(Decide in China),以中国速度执行(Deliver at China speed),推动中国业务数字化(Digitize the China Business)。

正在转变 的消费行为:消费升级被两极化成长 替代,线上购物和直播电商井喷-6.jpg


栏目主编:樊江洪 文字编辑  :樊江洪 题图来源:视觉中国 图片编辑  :朱瓅

黄冈论坛其他内容涵盖论坛社区、招聘求职、房屋租售、二手交易、新闻商业、征婚交友等众多方面,所有信息免费浏览,免费刊登,是黄冈本地的个人信息和商业信息发布平台。
回复

使用道具 举报

城北东南调东c | 2020-9-12 02:48:55 | 显示全部楼层
转发了
回复

使用道具 举报

木偶爱玩火 | 2020-9-12 02:49:46 | 显示全部楼层
转发了
回复

使用道具 举报

龙四483 | 2020-9-12 02:50:00 | 显示全部楼层
转发了
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

6

主题

21

帖子

58

积分

注册会员

Rank: 2

积分
58