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都在做视频,还有风口吗?

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查看485 | 回复0 | 2020-11-14 13:14:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
黄冈风云网信息:

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作者|魏晓

来源|AI蓝媒汇(lanmeih001)

进入2020年以来,视频内容创业这一赛道,再次热闹起来了。

一方面,视频内容已经成为用户内容消费的主阵地之一,这已是肉眼可见的趋势。

另一方面,基于用户时长、用户留存的争夺,移动互联网视频内容分发平台彼此间的竞争也日趋激烈。

西瓜视频密集的搀扶 政策、微信视频号的逐步摊开 等,这些再次搅动了视频内容创业市场。

原有的视频内容创作者赓续 地深耕细化,配合对应的视频分发平台输出不合  形式、不合  时间的视频内容。传统图文类内容创作者亦正在涌入视频分发平台,创作视频内容。

目的都很明确,为了寻求更高流量以及内容破圈。

一时间,几乎所有的内容创作者要么已在做视频,要么正在做视频的路上。自2016年开启的短视频创业热潮不仅仍未停歇,甚至是加倍 躁动。

问题是,风口还在吗?

愈发拥挤的视频内容赛道,逐步消退的移动互联网流量红利,还有让年夜 量视频内容创业者倍感头疼的变现难题,这些也都是摆在饱满 理想面前的骨感现实。

而解决这一矛盾的很年夜 症结 ,在于视频内容分发平台。

就看平台如何构建一套完整的内容创作搀扶 体系、变现体系。换句话说,这才是当下视频内容分发平台竞争的症结 。


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在增量上做文章

知名视频创作者毒角SHOW,刷新了其小我 历史最好造诣  。

6月8日,他在西瓜视频上宣布 了《4k实拍,我在美国做了个无敌超年夜 肉夹馍?翻车,不存在的!》这一7分钟原创视频,不仅使他酿成 了第一批吃螃蟹的视频创作者,更是凭借着超高清的画质、超丰富  的细节、极佳的不雅 看体验,直接拿到了近900万的播放量。


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这自然得益于当天,西瓜视频4K画质对所有用户和创作人的免费开放。

一个业内共鸣 ,目前视频内容消费在进一步细化。从娱乐休闲、社交互动,到自我提升,用户对于视频内容消费的需求是多条理 、差别 化,并越发有目的性的。

他们逐渐青睐于有一定内容深度,能带来信息增量的较长视频内容,并追求不雅 看体验。对于视频内容创作者而言,如安在增量上做文章,这就是 一个新的机遇,当然也是挑战。

于此时西瓜视频免费开放4K画质,并配合上线了全新创作后台,为视频创作者提供更全面、更便捷的对象 支持,这对于视频内容创作者而言,就是 一年夜 利好。

因为4K画质,正是能提供更多的内容细节、更清晰自然的画质的视频内容利器,既能带来增量,又能带来差别 化,同时在用户端,没人能拒绝4K这一超高清的不雅 看体验。


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据了解,在西瓜视频面向所有用户和创作人免费开放短视频4K画质后,上线当周便有包含 “毒角SHOW”、“李永乐老师”、“林晨同学”、“美食作家王刚”等在内的2万加视频内容创作者陆续宣布 了更高画质、更好体验、更多内容细节的4K视频作品,当周即涌现跨越 10万支4K视频供用户消费。

这些踊跃加入4K视频的年夜 军清楚明白,西瓜视频免费开放4K画质,将再次放年夜 他们的创作力,让内容创作拥有更辽阔 的可能与想象,同时也进一步赞助 他们在竞争激烈的视频创业赛道叠加优势,并抢得先机。

随着5G的即将全面普及,4K视频成为用户消费主要形式,也只是时间问题。

另外,免费开放短视频4K画质,只是西瓜视频赞助 视频内容创业者提高创作力、释放更多创作可能以在增量上做文章的动作之一。

完善创作对象 、流量搀扶 、奖金激励、定制课程培训、专属运营对接、创作者交流等等,西瓜视频目前已经形成全方位的办事 创作者创作体系。

甚至包含 跨界转型,西瓜视频亦给出了具体政策。就在此前,西瓜视频宣布 了“活字计划”,将投入2亿资源(1亿元现金和1亿元流量),搀扶 图文作者创作视频,助力其在视频赛道上完成转型,让传统的图文类内容创作者在视频这一阵地上,有了全新的创作空间。


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与平台共生

不过  再强的创作力,再优质的增量内容,归根结底还是要落在影响力,以及变现上。

没有后者层面,视频内容创业就如无本之源,看似风口,实则却是一个伪商业模式。众所皆知,原创视频的内容制作成本很高,如果创作者在宣布 作品后得不到任何回馈,自会影响其创作的积极性。

一直以来,如何获得更高影响力,以及实现商业化都是视频内容创业者所面临的头等难题。而只有解决这些难题,视频内容创业才有成为实质性掘金风口的想象空间,视频内容创作者才有演进成为一个专属职业的可能。

这需要视频分发平台给出谜底 。

目前市场上PUGC视频内容分发格局  的主要玩家,彼此间都有一定的流量池和用户基础。

据AI蓝媒汇了解,不少的PUGC视频创作者都邑 选择“一稿多投”的形式,将类似的内容上传到各个视频分发平台。

不过  由于平台用户、运营、调性等各方面差别 ,这“一稿多投”的分发并未取得较好的流量反馈,并且  因配合各平台的运营推荐策略,还需要牵扯视频内容创作者更多精力,从而对内容创作自己 造成晦气 影响。

显然在当下拥挤的视频内容创业赛道,视频创作者应该扭转仅把平台当成分发渠道的心态,而要专注于与平台共生。

这才是放年夜 影响力、提高变现力的基本 所在。

市场上亦有清晰例证。


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“巧妇九妹”原是广西灵山县三海街道办苏屋塘村一名普通妇女,自2017年5月19日在今日头条开始上传视频成为视频创作者后,带动了一个处所 的经济。

展示本地 做农活、做美食、打理果园等真实乡村生活;注重平台上粉丝运营,有时上万条,基本都邑 去一一回复,还会采集粉丝的建议,结合到实际的操作中;与西瓜视频签约,利用平台的流量资源搀扶 ,连续 扩年夜 声量......并最终实现了整个村村民生活的改良 。

2019年,“巧妇9妹”共计推介销售农副产品  1200多万斤,初步统计产值跨越 3400多万元。

在西瓜视频上,诸如“巧妇九妹”这样的视频创作者与平台共生、彼此造诣 的故事,正在连续 产生 。

就在即将到来的端午节期间,西瓜视频三农领域视频创作达人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”将上岸 央视2套《回家吃饭》栏目,分享各地的端午节美食,展示特色端午文化风气 。

另外 “型男行走乡村”、“胖丫吃货”将上岸 央视2套《经济半小时》节目,介绍他们通过视频、直播带货转变 自己生活轨迹,带动全村致富的经历。


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职业化新可能

可以清晰看出,对于“巧妇9妹”等视频内容创作者而言,他们正是在西瓜视频上完成了影响力的最年夜 化,并让自己的人生走上了新的全新高度。

在这背后,一方面是背靠字节跳动全网超15亿MAU,还有抖音、今日头条等分发入口,西瓜视频自己 即拥有极为庞年夜 的流量池以及用户基础,另一方面在资源、运营、流量等上还给出倾力搀扶 ,西瓜视频一直致力于为视频内容创作者创造  一个更为宽广的舞台,提供更年夜 的成漫空 间。

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当然更症结 的是,在变现层面,西瓜视频让视频创作者有了职业化的更多可能。

一般而言,视频内容创作者的变现方法 无非就那么几种,要么为品牌定制告白 宣传片,要么是介入 平台流量分成以及补贴  。不过  这只能养活头部,对于年夜 部分  中腰部视频内容创作者而言,变现就显得极为困难,以至于多半 倒在了创业路上。

西瓜视频,除了基础的流量分成等之外,还会针对不合  作风 、不合  类型,还有成长 不合  阶段的创作者提供多元化且适用性的变现方法 办法 和手段,一路配合平台视频内容创作者的成长,赞助 他们去探索未来成长 的可能性。

比如  ,创作者粉丝数量达到   1 万以上便可以开通商品橱窗,通过直播或短视频中添加精选联盟、淘宝、京东等电商平台商品进行售卖,继而获得带货分成。这适合一些KOC博主。

同时除了头部创作者,西瓜视频亦表示 出对中腰部创作者变现上足够的重视,在运营、资源、活动等多层面倾力搀扶 ,赞助 他们实现更好的变现。

“困困爱生活”,西瓜视频平台内一知名生活类视频创作者,目前粉丝数61万。作为中腰部创作者,“困困爱生活”在6月3日的官方活动「年夜 咖带货季节」上,实现了单场带货328W。这场直播带货是她至今以来人气最高的一次。

收益,自然可不雅 。

一来是西瓜视频独有的微头条、短视频种草,再由直播带货进行拔草的变现途径,“困困爱生活”在直播带货之前,相关商品便积累了普遍 的用户购买  基础。

二来是西瓜视频提供的运营支持。用“困困爱生活”自己的话来说,“西瓜视频运营团队在这次活动中不仅帮我们出谋划策  ,保驾护航,还为我们提供了年夜 量资源和福利。”

又比如  知识等年夜 V,他们就可以开通专栏付费,用知识内容直接变现。西瓜视频上的前沿讲座频道《逆向盈利》这一专栏便累计售出9146份,月流水收入100万加。

最终在西瓜视频上,用户消费优质内容,平台通过用户流量实现告白 、电商变现,不合  成长阶段的视频创作者都有很多机会介入 收益分成,完成了这一完整的商业闭环,从而让视频内容创业这一商业模式变得异常 可行,且更拥有辽阔 的想象力。

显然,视频内容创业成长 至今,在西瓜视频等打造出一套从流量搀扶 ,到运营办事 ,产品  对象 ,再到丰富 变现这一全方位深度搀扶 内容创作者体系下,风口仍在。

就看内容创作者如何把握平台抛出的橄榄枝了。

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