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内测视频号、推出新App,微博短视频连续出招

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查看488 | 回复0 | 2020-11-17 19:36:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
黄冈风云网信息:
结构 短视频多年的微博,没有放过任何一个强化视频业务的机会。6月23日,北京商报记者发明 ,微博开始内测视频号和自力 短视频App“星球视频”。与微信一样,微博视频号也是采取 邀请制,然则 微信视频号是类似于抖音的视频入口,属于功能  型。微博视频号是针对视频作者的搀扶 计划,提供产品  办事 和商业变现等一系列办事 。

从上线微博故事、增设视频专区,到内测视频号和短视频自力 App“星球视频”,微博一直在视频赛道赶路,不过  相比头部的短视频平台始终有一段差距,在重视视频化的背后,微博的商业化压力也不克不及 忽略。

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同名不合  义

在微信视频号内测数月后,微博也打出了同样的概念。

依照 微博视频的官方介绍,视频号已经开启内测,采取 分批邀请制,正式上线时间在7月初。微博视频号计划,是微博针对优质视频作者推出的一项搀扶 计划,其中包含 账号成长、产品  办事 及商业变现等办事 支持和权益。

据悉,微博将连续 扩年夜 测试范围  ,并选择适合 的时间点全面上线。在内测阶段,微博用户满足两个标准  之一,即可获得加入微博视频号计划的资格,即胜利 投稿自制视频内容(1分钟以上)不少于1条,或最近一年宣布 原创小视频内容(一分钟以下)不少于5条。

北京商报记者与多个微博用户交流得知,经常在微博上宣布 视频内容的用户,很容易相符 条件”。目前已有不少微博用户收到视频号内测的邀请,加入该计划的微博用户的账号左侧会标注视频号勋章,首页会显示最新视频,用户还可在最新视频下催更。

相比之下,微信的视频号功能  性更强,位于微信发明 页面的朋友圈入口下,视频号分为存眷 、朋友、热门三栏,用户也可以依据 地舆 位置信息浏览视频内容。

因为同叫视频号,微信和微博难免被拿来比较  。“他们都是针对短视频创作者的,但微信视频号有很强的流量导入的意义。微博视频号看起来更像是创作者后台,微博的视频内容入口也更疏散 。从存眷 度上看,微博将搀扶 计划命名为‘视频号’,有可能是想蹭热度”,比达剖析 师李锦清认为。

在回答微博为安在微信之后推出“视频号”的问题时,微博相关人士对北京商报记者表示  ,“视频是微博的历久 战略,此次推出视频号计划,主要是立足于微博自己 社交媒体平台的优势,完善其中视频消费体验,加强对视频创作者的办事 能力”。

他进一步说,“微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会,这注解 视频已经成为主流内容消费形式,并且 拥有辽阔 的成长 前景,对视频作者来说是个利好,微博将继续施展 平台自身优势为视频作者提供差别 化办事 ,提升办事 质量”。

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直奔短视频

除了视频号,微博还同步宣布,“星球视频”App正式开启内测。

北京商报记者发明 ,目前该款App已经在苹果应用商店上线一个月,不过  尚未在小米、华为等安卓应用商店涌现 。依据 苹果应用商店信息,星球视频支持高清投屏、具有全局小窗模式、支持视频后台播放。

比较 其他短视频产品  ,星球视频有强烈的微博作风 ,仅支持手机和微博登录。在星球视频首页仅有推荐、存眷 两栏,如使用微博账号登录,用户在存眷 栏中可以浏览,已存眷 博主的视频内容,像一款整合了微博视频内容的自力 短视频App,等于给微博视频设立了一个自力 的应用入口。

比较 七麦数据的榜单和预估下载量信息,官宣内测给星球视频带来了直接利好。截至北京商报记者发稿,星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单104位,而在6月22日15时,星球视频的排名仅为761位,6月22日至今,星球视频的预估下载量也一路飙升。

近年来,微博从不避讳  自己在视频业务上的野心,不仅上线了垂直类产品  微博故事,增设视频专区、发力vlog(影像网络日志),还曾推出数款自力 的短视频应用。

来自微博的数据显示,今年3月,微博平台上活跃PGC视频作者的范围 接近100万,日均宣布 量相比去年年底增长跨越 20%,500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。向微博视频社区投稿的PGC视频作者,日均宣布 视频数量相比去年年底增长跨越 50%。与此同时,微博UGC视频的日均播放量相比去年年底增长50%。

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商业化压力

其实,岂论 从头部互联网企业的结构 ,还是第三方数据来看,视频尤其是短视频都已经成了各家争夺的流量高地。

依据 第45次《中国互联网络成长 状况统计申报 》,截至2020年3月,我国短视频用户范围 7.73亿,占网民整体的85.6%。比较 各垂直行业,短视频在用户范围 、用户总使用时长等方面也增幅明显,微信等头部互联网企业也将短视频业务视为未来船票。

流量为王,头部互联网企业押宝短视频的目的很明确,就是变现。

这一点,在微博视频号的搀扶 内容中可窥一二。依照 微博的划定 ,月投稿通过量不少于2条或月宣布 原创小视频不少于5条,且月总播放量不少于5000,即可优先解锁一系列进阶权益,其中第一项是加入“引力计划”,此计划可赞助 博主获得更多视频告白 分成。

依据 QuestMobile数据,2019年头部媒介竞争格局  产生 变更 ,告白 年收入500亿元的企业有今日头条、手机淘宝、微信,微博属于100-500亿元阵营,但排在拼多多、抖音、美团、京东、58同城之后,是该区间告白 收入同比增长率最低的一家。

微博2020年一季度财报显示,营收3.23亿美元,同比下降19%;归属于微博的净利润为5210万美元,同比下滑65%,2019年同期为1.5亿美元。

李锦清直言,“告白 变现是互联网最成熟的商业化手段,但现在移动互联网市场竞争激烈,微博营收的主要来源又是告白 ,所以微博一直在强化视频业务,因为短视频不但 是未来的社交形式,也是当下异常 重要的告白 载体”。

微博相关人士在谈及视频成长 时也提到了商业化,他告诉  北京商报记者,“视频号计划推出后,预计微博对于视频作者的办事 能力将有显著提升,同时,微博社交媒体平台的属性将赞助 视频作者更好的积累社交关系,并为视频作者带来多元化的商业变现模式”。

北京商报记者 魏蔚 (图片来源:App截图、QuestMobile)

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